善用數(shù)字藏品的正向價值，讓其遠離炒作，就能激發(fā)更多新動能，為人民美好生活需要提供更多選擇

數(shù)字藏品，是經(jīng)過數(shù)字化唯一標識的特定作品、藝術品等。每個數(shù)字藏品映射著特定區(qū)塊鏈上的唯一序列號。

從前期一些天價數(shù)字藏品拍賣，到如今博物館發(fā)售的幾十元數(shù)字藏品，再到電商平臺隨商品配送的數(shù)字藏品……近兩年，數(shù)字藏品這個新鮮事物正受到越來越多的關注。

數(shù)字藏品熱度的提升，與年輕群體的數(shù)字消費習慣密不可分。有的品牌在消費者購買實物商品時，加贈數(shù)字藏品；有的推出數(shù)字藏品禮包，既包括虛擬商品，也包括實物和線下服務……借力數(shù)字化技術，一部分品牌營銷轉向提供虛擬世界中的獨特權益，契合了年輕人在數(shù)字空間的消費習慣、社交需求。在為消費者提供新體驗的同時，商家也構建起吸引流量的新手段、傳遞品牌價值的新通道。

隨著多個平臺的數(shù)字藏品板塊上線，不少行業(yè)也紛紛試水。一些博物館經(jīng)二次創(chuàng)作的數(shù)字藏品，激活了數(shù)字文化遺產(chǎn)，推進了數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展。不少國內知名景區(qū)創(chuàng)作生成主題數(shù)字藏品，拓展了文化消費的新場景。隨著越來越多景區(qū)、文旅企業(yè)發(fā)力，文創(chuàng)產(chǎn)品的潛力正被這一新的價值承載方式激發(fā)。

數(shù)字藏品的應用場景正在不斷拓展。一些平臺與傳統(tǒng)村落合作，推出展示鄉(xiāng)村地域特色的數(shù)字藏品。用戶在購買這些數(shù)字藏品后，如果去村里旅游，還能獲得相應線下服務，進一步盤活了農(nóng)村資源。

需要注意的是，數(shù)字藏品行業(yè)在快速發(fā)展的同時，開始出現(xiàn)侵犯知識產(chǎn)權、誘導非理性消費、盲目投機炒作等苗頭問題，需要有關部門加強市場監(jiān)管和引導規(guī)范。此外，也要高度警惕數(shù)字藏品金融化證券化傾向，從嚴防范利用數(shù)字藏品進行非法金融活動的風險。近期，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會、中國銀行業(yè)協(xié)會、中國證券業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布倡議，呼吁相關會員單位堅守防范數(shù)字藏品金融化風險的行為底線，共同維護行業(yè)健康生態(tài)。

數(shù)字化時代，善用數(shù)字藏品的正向價值，讓其遠離炒作，就能激發(fā)更多新動能，為人民美好生活需要提供更多選擇。

原刊于《 人民日報 》（ 2022年06月10日 第 10 版）

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