商業(yè)綜合體、購物中心等商圈設(shè)施日益完善，時新的餐飲、快消等品牌門店開到身邊，健身、親子、養(yǎng)老、社群等“新消費”蓬勃興起，線上購物讓“數(shù)字生活”走進千家萬戶……從肥東，可以管窺廣大縣城居民消費能力的增強、消費條件的改善、消費場景的創(chuàng)新。

中央經(jīng)濟工作會議指出，著力擴大國內(nèi)需求。在這一方面，縣域消費市場廣闊、大有可為。

從供給側(cè)看，縣域消費基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，市場供給更加豐富，給消費者帶來更多更優(yōu)質(zhì)選擇。從需求側(cè)看，縣域年輕群體龐大，消費觀念不斷轉(zhuǎn)變、消費檔次不斷提高、消費結(jié)構(gòu)不斷升級，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供持續(xù)牽引力。

比如，縣城百貨業(yè)態(tài)一度遭遇經(jīng)營困難。經(jīng)過改造升級后，集購物、餐飲、娛樂等功能為一體的購物中心更符合消費需求，生意明顯好轉(zhuǎn)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，去年，全國建設(shè)改造縣城綜合商貿(mào)服務(wù)中心達983個，縣域商業(yè)體系不斷提升完善。

又如，縣域消費受物理空間限制曾經(jīng)比較明顯。隨著電子商務(wù)發(fā)展，動動手指就能“買全球”。去年全國支持建設(shè)改造縣級物流配送中心506個，通過整合物流資源、發(fā)展共同配送，推動縣域消費者享受更高效的配送服務(wù)。

縣域消費升級提速，也給城鄉(xiāng)發(fā)展帶來更大想象空間。隨著縣域居民收入不斷增長，縣域消費升級持續(xù)加快，消費理念、消費品質(zhì)都向一線城市看齊，這部分需求的釋放，對于優(yōu)質(zhì)品牌和產(chǎn)品將會是新機遇。挖掘縣域消費需求，在縣域消費市場形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡，有利于構(gòu)建完整的內(nèi)需體系，從而更好將我國超大國內(nèi)市場優(yōu)勢發(fā)揮出來，推動國民經(jīng)濟全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。

2023年中央一號文件提出，全面推進縣域商業(yè)體系建設(shè)。推動縣域商業(yè)體系建設(shè)提質(zhì)增效，商務(wù)部正在前期工作基礎(chǔ)上，實施“縣域商業(yè)三年行動計劃”，力爭到2025年，在具備條件的地區(qū)基本建立較為完善的縣鄉(xiāng)村商業(yè)網(wǎng)絡(luò)體系。同時，培育一批縣域商業(yè)典型標(biāo)桿，打造一批縣域商業(yè)典型縣，發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，激發(fā)縣域消費更大活力。

（作者為商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員，本報記者王珂采訪整理）

原刊于《 人民日報 》（ 2023年04月04日 ? 第 02 版）

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