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今年暑期，各地文旅市場(chǎng)復(fù)蘇明顯，“研學(xué)游”“親子游”“夜游”等旅游新業(yè)態(tài)成為拉動(dòng)旅游消費(fèi)的新引擎。

豐富而優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品供給更好地滿足了游客的需求，文旅消費(fèi)需求加速釋放，供給和需求兩端發(fā)力，促進(jìn)文旅市場(chǎng)更好發(fā)展。

剛剛過去的暑期旅游旺季，是觀察文旅市場(chǎng)熱度的一個(gè)窗口。中國旅游研究院近日發(fā)布的《2023年暑期旅游市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，據(jù)綜合測(cè)算，今年暑期（6—8月）國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.39億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1.21萬億元。今年暑期的旅游熱度顯著高于2019年同期，許多景區(qū)接待游客人數(shù)達(dá)到歷史最高水平。

市場(chǎng)熱度持續(xù)回升

“發(fā)車！”近日，以“夢(mèng)幻阿爾山·北疆露營生活”為主題的“千車萬人”穿越大興安嶺自駕游活動(dòng)啟動(dòng)。伴隨著發(fā)車信號(hào)，幾十輛房車及自駕車組成的車隊(duì)長龍鳴笛示意。在頭車的帶領(lǐng)下，車隊(duì)踏上自駕之旅。車隊(duì)將穿越大興安嶺，從阿爾山市區(qū)一路巡游至阿爾山口岸，體驗(yàn)中蒙邊境游，最終返回阿爾山市鹿角灣營地。

感受自駕樂趣，欣賞沿途美景。今年以來，文旅市場(chǎng)快速復(fù)蘇，自駕游成為一種主流出游方式。自駕游的蓬勃發(fā)展是文旅市場(chǎng)熱度持續(xù)回升的一個(gè)縮影。各旅游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，暑期文旅市場(chǎng)復(fù)蘇動(dòng)力強(qiáng)勁。根據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)，暑期以來，國內(nèi)旅游消費(fèi)訂單（含酒店民宿、景點(diǎn)門票、交通等）較2019年同期實(shí)現(xiàn)較大增長。抖音生活服務(wù)發(fā)布的《2023暑期文旅數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，其用戶旅游打卡數(shù)超4億，主動(dòng)搜索旅游相關(guān)內(nèi)容5億余次，同比增長147%。

中國旅游研究院報(bào)告指出，暑期市場(chǎng)穩(wěn)開高走，產(chǎn)業(yè)景氣由交通、住宿、餐飲等為代表的上游業(yè)態(tài)，向購物、娛樂為代表的下游業(yè)態(tài)全面擴(kuò)散。各地住宿設(shè)施入住率提升。上半年景氣度相對(duì)滯后的旅游購物和娛樂業(yè)，也受到市場(chǎng)景氣的利好傳導(dǎo)，例如演唱會(huì)為海口等地帶來數(shù)億元增收。客流分布由主要客源城市向眾多遠(yuǎn)程目的地全域擴(kuò)散。華北地區(qū)、東北地區(qū)、西南地區(qū)，以及內(nèi)蒙古、西藏和新疆部分地區(qū)游客流入量占比普遍超過2019年。

多業(yè)態(tài)加速回暖

中國旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年暑期避暑旅游需求空前旺盛，游客走得更遠(yuǎn)、在外玩得更久。哈爾濱、長春、烏魯木齊、昆明等緯度或海拔較高的地區(qū)，是避暑旅游熱門目的地，外地游客量占比高。西藏、青海、新疆三省份的部分典型目的地外地游客占比一度超過75%。

在暑期，文化底蘊(yùn)豐富、便利程度高的都市旅游目的地更受青睞。演唱會(huì)、音樂節(jié)等正成為吸引年輕人出門旅游的重要因素，各類節(jié)事活動(dòng)成為拉動(dòng)旅游消費(fèi)的新引擎。“跟著演出去旅游”，不少熱門演出場(chǎng)所一躍成為當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)的熱門打卡地。美團(tuán)文旅研究院院長路夢(mèng)西認(rèn)為，演出經(jīng)濟(jì)是文化消費(fèi)與旅游消費(fèi)融合的一種具體形式，演出市場(chǎng)的持續(xù)活躍，有利于吸引更多游客，拉動(dòng)區(qū)域內(nèi)的住宿、交通、餐飲等多業(yè)態(tài)增長。

夜間文化和旅游消費(fèi)持續(xù)升溫。相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，“夜游”搜索量較去年同期增長約80%，以餐飲堂食、休閑娛樂等為代表的生活服務(wù)品類在晚7點(diǎn)迎來全天消費(fèi)最高峰。

“親子游”是暑期重要的出游場(chǎng)景之一。相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，7月，“親子游”相關(guān)的酒店預(yù)訂量較2019年同期增長150%，“兒童餐”團(tuán)購訂單量同比增長近400%，提供兒童餐服務(wù)的餐飲門店數(shù)量同比增長超155%。“親子照”搜索量環(huán)比增長45%。

新供給激發(fā)新活力

今年，度假地也有了更多選擇。近日，在由文化和旅游部等主辦的2023中國（阿爾山）旅游大會(huì)開幕式上，19家滑雪旅游度假地獲得國家級(jí)滑雪旅游度假地授牌。近年來，文化和旅游部、國家體育總局不斷擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，打造高水平的滑雪運(yùn)動(dòng)設(shè)施，提供高品質(zhì)的旅游度假服務(wù)，分別于2022年和2023年認(rèn)定推出2批共19家國家級(jí)滑雪旅游度假地。

在暑期，休閑度假成為越來越多消費(fèi)者的選擇。休閑度假產(chǎn)品不斷豐富，近年來國家級(jí)旅游度假區(qū)評(píng)定持續(xù)開展，國家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)陸續(xù)推出，滿足了人民群眾多元化、個(gè)性化的休閑度假需求，也為旅游市場(chǎng)升溫注入新動(dòng)力。

隨著文化和旅游深度融合、市場(chǎng)不斷發(fā)展，我國文旅消費(fèi)需求呈現(xiàn)明顯升級(jí)趨勢(shì)。供給側(cè)的經(jīng)營主體緊跟文旅消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，打造文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，推出符合游客口味的更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，激發(fā)了文旅市場(chǎng)更加強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。

看比賽、賞民俗、品美食……在貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣，“貴州村超”創(chuàng)造了新的消費(fèi)場(chǎng)景，吸引眾多游客前來。在抖音平臺(tái)，“貴州村超”相關(guān)話題超過17000個(gè)，網(wǎng)友觀看百億余次，點(diǎn)贊近2億次，分享超800萬次。榕江縣在抖音的餐飲訂單環(huán)比增長113%，同比增長327%。

“貴州村超”走紅的背后，體現(xiàn)的是當(dāng)前文旅消費(fèi)升級(jí)的背景下，游客對(duì)體驗(yàn)原汁原味的鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村賽事的需求。據(jù)當(dāng)?shù)卣y(tǒng)計(jì)，該“村超”舉辦一個(gè)月內(nèi)，吸引游客42萬余人次，其中本地游客30.39萬人次，外地游客11.61萬人次。今年5月，榕江縣接待游客107.37萬人次，同比增長39.73%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入12.41億元，同比增長52.08%。

文化和旅游部資源開發(fā)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，我國旅游市場(chǎng)空間廣闊，下一步，文化和旅游部將不斷豐富文化和旅游產(chǎn)品供給，促進(jìn)文化和旅游供需適配，釋放文化和旅游消費(fèi)活力，以旅游業(yè)恢復(fù)振興助力經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好。

原刊于《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2023年09月06日 第 07 版）

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