過去，每逢重陽節(jié)，貴州茅臺酒廠的工人就會從碧波蕩漾的赤水河中挑水，用于新一輪白酒的下沙生產(chǎn)。如今，肩挑背扛的傳統(tǒng)方式已不再采用，但“重陽下沙”這項(xiàng)傳統(tǒng)釀造工藝被完整地保留下來，傳承至今。

近日，2023“一帶一路”媒體合作論壇聯(lián)合采訪團(tuán)走進(jìn)貴州茅臺，實(shí)地參觀茅臺制酒車間和包裝車間，了解悠久的中國白酒釀造工藝。

“天與秋光，云隨雁長。綠杯新酒，惟茲重陽……”在抑揚(yáng)頓挫的誦讀聲中，貴州茅臺癸卯年（2023）茅臺酒節(jié)如期舉行。這一活動(dòng)已經(jīng)連續(xù)20年在重陽節(jié)舉辦。從“人、文、物、藝、禮、節(jié)、史、器、哲”九大系列的深化，到“茅臺美學(xué)”體系的構(gòu)建，“文化”已經(jīng)成為茅臺高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵戰(zhàn)略。

依托頂層設(shè)計(jì)，茅臺不斷推進(jìn)文化體系建設(shè)。向內(nèi)，茅臺進(jìn)行文化賦能，構(gòu)建企業(yè)文化體系，以質(zhì)量文化夯實(shí)酒企主業(yè)，以綠色理念引領(lǐng)轉(zhuǎn)型升級，以創(chuàng)新思維推動(dòng)改革發(fā)展；向外，茅臺進(jìn)行文化傳遞，輸出品牌魅力，以環(huán)境、社會及治理（ESG）理念踐行國企擔(dān)當(dāng)，以開放思維走向世界舞臺。

近年來，茅臺打造了豐富的二十四節(jié)氣文化活動(dòng)IP，圍繞中國傳統(tǒng)節(jié)氣文化、福文化、喜文化等元素，賦予產(chǎn)品特定的文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)了用文化賦能企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

1951年貴州茅臺酒廠建立后，茅臺酒就開始進(jìn)入國際市場。今天，茅臺在海外的經(jīng)銷商達(dá)到100余家，覆蓋64個(gè)國家和地區(qū)，年銷售額超40億元，茅臺品牌價(jià)值持續(xù)攀升。如今，茅臺有了更高的目標(biāo)——以文化為載體打造世界級品牌。

為此，茅臺積極布局全球，將觸角伸向海外市場。2015年以來，茅臺積極融入共建“一帶一路”倡議，開展品牌文化傳播交流活動(dòng)，亮相國際平臺，助推茅臺品牌國際化，打造香飄世界的“文化名片”。

茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍介紹，茅臺作為中國民族工業(yè)品牌的代表之一，要堅(jiān)定不移走品牌興業(yè)、品牌強(qiáng)國的道路，以美為內(nèi)核，以美為方向，不斷豐富茅臺品牌“美”的表達(dá)，努力向世界展示中國品牌的美學(xué)魅力和時(shí)代活力。

原刊于《 人民日報(bào) 》（ 2023年11月24日   第 13 版）

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