全民健身成常態(tài)，帶動(dòng)個(gè)性化旅游新風(fēng)潮

“運(yùn)動(dòng)員已出發(fā)。”藍(lán)天白雪間，伴著提示音，一名運(yùn)動(dòng)員自山上高臺(tái)躍出，手持雪杖，腳蹬雙板，在空中接連兩個(gè)360度轉(zhuǎn)體。接著，“噔”一聲，落在雪道上，穩(wěn)穩(wěn)身子，急速滑下。

近日，2023—2024賽季全國自由式滑雪空中技巧冠軍賽于吉林長春蓮花山滑雪場(chǎng)開賽。首輪比賽，便聚集了200余名滑雪愛好者前來觀賽，從遼寧趕來的趙女士就是其中之一。“離運(yùn)動(dòng)員不過百來米，他們的技術(shù)動(dòng)作、掀起的雪花、雪道留下的紋理都看得清晰。”說話間，趙女士目送結(jié)束比賽的運(yùn)動(dòng)員離場(chǎng)，“這是我第一次現(xiàn)場(chǎng)觀賽，和看直播相比，參與感更強(qiáng)。”觀賽之后，“從滑雪到賞冰”，趙女士做了細(xì)致的旅行規(guī)劃：就地體驗(yàn)雪場(chǎng)夜滑、到冰雪新天地賞燈、游凈月潭國家森林公園……而對(duì)于帶隊(duì)來參加比賽的教練郭心心來說，除了順利完成比賽，她也有幾項(xiàng)旅行計(jì)劃：“等比賽結(jié)束，我打算帶著運(yùn)動(dòng)員們?cè)陂L春好好逛逛。除了體驗(yàn)冰雪項(xiàng)目，還想去長影博物館，再嘗嘗東北菜，體驗(yàn)關(guān)東風(fēng)情。”

體育賽事對(duì)文化和旅游的帶動(dòng)作用明顯，參賽選手和觀眾通過游覽當(dāng)?shù)仫L(fēng)景、品嘗當(dāng)?shù)孛朗常惺堋拔幕丁焙汀盁熁饸狻保軌虼龠M(jìn)文化、體育、旅游等產(chǎn)業(yè)更大范圍、更深程度融合發(fā)展。

目前，“跟著賽事去旅行”漸成風(fēng)潮，與全民健身的持續(xù)推動(dòng)有著密切關(guān)系。隨著人們主動(dòng)鍛煉的意愿加強(qiáng)，體驗(yàn)型、個(gè)性化旅游需求不斷增長；而從供給側(cè)的角度來看，豐富的賽事活動(dòng)和隨之產(chǎn)生的多樣化體育消費(fèi)場(chǎng)景，也滿足了火爆的市場(chǎng)需求，一批具有體育運(yùn)動(dòng)特色的旅游新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。

“桂林山水甲天下，陽朔山水甲桂林”，過去人們?yōu)橛^光來到廣西桂林市陽朔縣，近些年，越來越多人因攀巖來到這里。觸摸崖壁，呼吸山風(fēng)，登高望景，喀斯特地貌造就了陽朔獨(dú)特的攀巖體驗(yàn)。目前，陽朔有約70個(gè)巖場(chǎng)、約1200條自然巖壁線路，每年吸引近萬名攀巖愛好者。2008年，第一屆陽朔攀巖節(jié)舉辦，此后隨著當(dāng)?shù)嘏蕩r運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展，逐漸成為國際級(jí)的攀巖盛事。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023國際攀巖節(jié)活動(dòng)當(dāng)天來陽朔旅游人數(shù)13360人，較比賽前一天增長3220人，帶動(dòng)消費(fèi)161萬元。

以賽為媒，聚人氣、促消費(fèi)。內(nèi)蒙古烏蘭察布市涼城縣是第十四屆全國冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)（“十四冬”）賽事承辦地之一，也于近期迎來了多項(xiàng)精彩紛呈的冰雪賽事。1月4日至10日，2023—2024賽季全國冬季兩項(xiàng)錦標(biāo)賽（資格賽）在涼城國際滑雪場(chǎng)舉行。比賽期間，火熱的賽事吸引了眾多游客前往。“我是南方人，很少有機(jī)會(huì)能體會(huì)滑雪的樂趣。這次能夠現(xiàn)場(chǎng)觀看賽事，更有參與感、氛圍感。”來自四川的游客馬靜波告訴記者，除了觀賞比賽，他還和家人在當(dāng)?shù)氐幕﹫?chǎng)體驗(yàn)了一把滑雪的樂趣，并到當(dāng)?shù)赜忻臏厝歉惺芰耸彝鉁厝?jù)統(tǒng)計(jì)，賽事期間，涼城縣日均接待游客量1339人，較平時(shí)同比增加95%，日均收入26.1萬元，較平時(shí)同比增加104%。

大型賽事為契機(jī)，構(gòu)建文體旅融合新場(chǎng)景

對(duì)于從事醫(yī)護(hù)工作的浙江湖州“跑友”張輝來說，忙碌工作之余，參加馬拉松賽事是一種非常好的休閑方式。他告訴記者：“和特地做攻略、有目的的旅游不同，通過馬拉松賽事順道進(jìn)行的旅游，有著獨(dú)特的視角。”“通過一場(chǎng)馬拉松認(rèn)識(shí)一座城”，以馬拉松為代表的路跑賽事，正在成為各地樹立城市品牌、促進(jìn)文旅等產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。例如，貴州馬拉松參賽選手可免票游覽貴陽市內(nèi)10個(gè)旅游景區(qū)；江蘇蘇州城市馬拉松挖掘文化元素，賽道沿途獻(xiàn)映了昆曲、評(píng)彈以及水鄉(xiāng)特色舞蹈；重慶馬拉松推出以“馬拉松火鍋”為亮點(diǎn)的國際消費(fèi)節(jié)，宣傳火鍋文化；山東泰安馬拉松不僅向參賽者和觀眾展示優(yōu)美的自然風(fēng)光、多元的文化風(fēng)貌和獨(dú)特的人文魅力，還帶火了本地特色菜品。

文化、體育和旅游產(chǎn)業(yè)都是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要力量，對(duì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)推進(jìn)融合具有積極作用。近年來，國家體育總局出臺(tái)《關(guān)于以重大體育賽事為契機(jī)組織開展體育消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)的通知》等政策舉措，積極促進(jìn)體育休閑消費(fèi)，發(fā)展體育賽事經(jīng)濟(jì)。以杭州亞運(yùn)會(huì)為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2023年9月23日至10月8日賽事舉辦期間，杭州接待游客總量達(dá)4345.9萬人次，日均271.6萬人次，比上一年同期增長112.4%，帶動(dòng)杭州住宿、餐飲、零售消費(fèi)489.6億元。

清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉表示，各項(xiàng)大型賽事在國內(nèi)不同城市圓滿舉行，各地體育場(chǎng)地設(shè)施設(shè)備日益完善，舉辦賽事活動(dòng)的組織和服務(wù)能力不斷提升，不僅造福當(dāng)?shù)厝罕姡矠橛慰蛥⑴c體育鍛煉、游覽人文勝景、體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛袼椎忍峁┝吮憷麠l件。

“我打卡了瑤琳仙境、桐君山，還品嘗了桐廬米粿、江鮮，徹底愛上了桐廬縣。”不久前，世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽在浙江杭州上演，來自廣東廣州的林先生是一名體育愛好者，也是旅行達(dá)人。看完賽事后，他將旅行的目的地定在了桐廬縣，這里如畫的自然風(fēng)光、深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的特色美食，都讓他印象深刻。此前一直以奇山異水聞名的桐廬縣，借由杭州亞運(yùn)會(huì)馬術(shù)賽事的成功舉辦，煥發(fā)了新的活力。

如何讓亞運(yùn)“流量”轉(zhuǎn)化為文旅“留量”？自馬術(shù)項(xiàng)目落戶以來，桐廬縣搶抓“風(fēng)口”，持續(xù)推進(jìn)旅游服務(wù)能力提升、特色文旅體驗(yàn)場(chǎng)景構(gòu)建、旅游觀光線路設(shè)計(jì)推薦、重大文旅活動(dòng)引流等四方面工作。瑤琳仙境景區(qū)投入3000多萬元進(jìn)行溶洞燈光改造，帶給游客更震撼的視覺藝術(shù)感受；嚴(yán)子陵釣臺(tái)改造提升后，加入了十二大場(chǎng)景情景劇演繹。此外，當(dāng)?shù)剡€梳理、篩選當(dāng)?shù)孛袼住⒚朗场鹘y(tǒng)村落等資源，結(jié)合馬術(shù)主場(chǎng)館，設(shè)計(jì)了“亞運(yùn)馬術(shù)+古村民俗游”、富春山居游等多條觀光游覽線路。

體育賽事產(chǎn)業(yè)是城市經(jīng)濟(jì)增長的綠色產(chǎn)業(yè)，大型體育賽事對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)的作用是多方面、多維度的。浙江工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授陳國亮表示，大型體育賽事能給舉辦地區(qū)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效應(yīng)，如完善城市的基礎(chǔ)設(shè)施、促進(jìn)城市旅游業(yè)的發(fā)展、有效吸引投資、拓寬消費(fèi)市場(chǎng)等。

洱海中碧波揚(yáng)帆，蒼山上背包徒步，扎根于自然鄉(xiāng)野之間的戶外運(yùn)動(dòng)帶來了更多樣化、多形式的旅游體驗(yàn)。2023年10月，中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)在云南大理舉辦，該屆大會(huì)也是全國首屆戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)，幾乎涵蓋“山、水、路、空”全域戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的展演，首次將論壇、展覽、展演、洽商、賽事、體驗(yàn)等要素組合在一起。據(jù)有關(guān)研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2023中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)帶來的直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)3.37億元，拉動(dòng)體育及相關(guān)消費(fèi)達(dá)2.56億元。以“旅游+體育+美育”為目標(biāo)，大理正在加快推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景與鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等融合，探索為兒童、老人等重點(diǎn)人群培育友好型“戶外運(yùn)動(dòng)+旅游”產(chǎn)品。

“跟著賽事去旅行”在各地如火如荼的同時(shí)，還存在賽事與文旅消費(fèi)項(xiàng)目之間銜接不暢、相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈延伸不足、賽事質(zhì)量有待提升等問題。對(duì)此，王雪莉表示，各地在進(jìn)行賽事設(shè)計(jì)時(shí)，要更好地同當(dāng)?shù)匚穆觅Y源進(jìn)行相應(yīng)整合，在內(nèi)容創(chuàng)新上下功夫。“賽事的整體包裝、參與環(huán)節(jié)以及匹配的旅游路線、消費(fèi)產(chǎn)品等，都需要量身定制，以此增加賽事的吸引力。此外，文體旅融合的思維要進(jìn)一步打開。圍繞賽事設(shè)計(jì)的消費(fèi)產(chǎn)品不應(yīng)該只局限于體育類別，還可以進(jìn)一步拓展到當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品等。賽事之外，要圍繞參與人群的衣食住行等基本需求去融合資源，增加消費(fèi)場(chǎng)景和服務(wù)類別，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展帶來寶貴機(jī)遇。”王雪莉說。

（綜合本報(bào)記者范佳元、孫龍飛、李茂穎、劉以晴、張棖、竇瀚洋、祝佳祺、李蕊、蘇濱報(bào)道）

原刊于《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2024年02月13日 第 06 版）

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