座無(wú)虛席的看臺(tái)、熱情助威的觀眾、全力以赴的球員……熱烈的氣氛洋溢整個(gè)村落。10月底，2023全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球（“村BA”）總決賽在貴州省黔東南苗族侗族自治州臺(tái)江縣臺(tái)盤(pán)村開(kāi)賽，數(shù)萬(wàn)名觀眾從各地趕來(lái)，觀看精彩比賽、參與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，不僅感受了“村BA”的熱鬧氛圍，更體驗(yàn)到貴州鄉(xiāng)村體育的獨(dú)特魅力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在“村BA”帶動(dòng)下，臺(tái)江縣在一年內(nèi)共接待游客200余萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入23億多元。

今年，各地體育賽事火熱開(kāi)展，點(diǎn)燃了體育愛(ài)好者的觀賽熱情，現(xiàn)場(chǎng)觀看賽事已經(jīng)成為不少人的休閑選擇。熱烈的觀賽氛圍、創(chuàng)新的賽事運(yùn)營(yíng)，為體育消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)按下“快進(jìn)鍵”。

激發(fā)參與熱情，供需兩旺人氣十足

7歲的鞏閆浩澤今年中秋國(guó)慶假期從陜西西安到北京旅游，在游覽長(zhǎng)城、故宮之外，他還觀看了中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽。看了一場(chǎng)比賽，了解了比賽規(guī)則，在園區(qū)體驗(yàn)了多項(xiàng)網(wǎng)球游戲，他對(duì)網(wǎng)球產(chǎn)生濃厚興趣：“回家就讓媽媽帶我去學(xué)網(wǎng)球！”

鞏閆浩澤觀賽的10月3日正值今年中網(wǎng)人流高峰，當(dāng)日觀眾突破3萬(wàn)人次。截至10月7日，今年中網(wǎng)觀眾達(dá)到18.4萬(wàn)人次。球迷的觀賽熱情帶動(dòng)票務(wù)銷(xiāo)售強(qiáng)勁增長(zhǎng)，截至10月7日，中網(wǎng)門(mén)票收入比2019年翻了一番多。更可喜的是，中網(wǎng)賽期綜合收入超過(guò)1800萬(wàn)元，相比2019年增長(zhǎng)超過(guò)40%，其中官方商品和網(wǎng)球裝備尤其熱銷(xiāo)。

職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的精彩對(duì)決固然吸引力十足，接地氣的民間賽事同樣擁有旺盛人氣。臺(tái)江縣的“村BA”火了，貴州榕江縣的和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽（“村超”）帶動(dòng)體育旅游增長(zhǎng)。今年5月到7月，榕江的“村超”吸引游客330多萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)超130%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入超38億元。“沒(méi)想到這么多游客和球迷能來(lái)我的家鄉(xiāng)看球，他們觀賽期間的消費(fèi)為這里帶來(lái)很多收入。”榕江縣足球協(xié)會(huì)副主席楊亞江感慨。

賽事搭橋，帶動(dòng)消費(fèi)。11月在重慶舉辦的花樣滑冰中國(guó)杯借助賽事影響，還舉辦了中國(guó)杯冰童選拔總決賽、冰上路演和輪滑嘉年華等活動(dòng)，重慶巴南區(qū)為冰迷們提供了多種消費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)。“我們期待在觀眾服務(wù)、品牌推廣、賽事體驗(yàn)等方面提質(zhì)升級(jí)，做大行業(yè)蛋糕，激發(fā)體育消費(fèi)。”深圳市弘金地體育集團(tuán)有限公司首席執(zhí)行官劉豐寧表示，要讓賽事不僅為觀眾提供福利，也為城市注入新活力。

用心做好服務(wù)，豐富觀眾觀賽體驗(yàn)

10月22日，北京隊(duì)在主場(chǎng)迎來(lái)了2023—2024賽季中職籃聯(lián)賽的揭幕戰(zhàn)，館內(nèi)座無(wú)虛席，場(chǎng)外氣氛也是異常熱烈。北京首鋼俱樂(lè)部商品專(zhuān)賣(mài)店里人頭攢動(dòng)，球衣、配飾、小百貨等商品琳瑯滿目，吸引大批球迷排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)。毛絨公仔最受歡迎，當(dāng)天晚上便賣(mài)出近千個(gè)。

成立于2017年的聚星動(dòng)力是一家體育用品企業(yè)，從去年開(kāi)始為中職籃聯(lián)賽三家俱樂(lè)部設(shè)計(jì)生產(chǎn)周邊文化產(chǎn)品。該企業(yè)首席執(zhí)行官羅彬告訴記者，優(yōu)質(zhì)的競(jìng)賽產(chǎn)品不僅包括比賽內(nèi)容，還應(yīng)該給觀眾在整個(gè)過(guò)程中帶來(lái)良好的觀賽體驗(yàn)。“立體生動(dòng)的文化產(chǎn)品，方便球迷長(zhǎng)時(shí)間回味和分享。”羅彬說(shuō)，“文化產(chǎn)品本身也蘊(yùn)含球隊(duì)文化底蘊(yùn)，可以向青少年傳遞競(jìng)技體育正能量。”

以賽事為帶動(dòng)，搭建休閑場(chǎng)景、提供豐富活動(dòng)，有利于提升賽事對(duì)觀眾的吸引力。今年上海網(wǎng)球大師賽升級(jí)為跨度14天的超級(jí)大師賽，賽場(chǎng)外設(shè)置的各種拍照打卡裝置讓球迷駐足留念，球員巡游、音樂(lè)派對(duì)等活動(dòng)讓觀眾在觀賽之余有更豐富的享受。“以球員、觀眾、媒體等各方的參與體驗(yàn)為優(yōu)先，是賽事成功舉辦的關(guān)鍵。”上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司董事長(zhǎng)楊亦斌說(shuō)，“提供多元化的參與體驗(yàn)才能吸引更多受眾。”今年大師賽兩周賽程共吸引逾19萬(wàn)人次觀眾到現(xiàn)場(chǎng)觀賽，達(dá)到新高。

“充分挖掘賽事的文化和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，要在做好服務(wù)方面下功夫。”清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉表示，不論是為參賽者量身定制的各品牌裝備，還是為觀賽者打造多樣化的賽后互動(dòng)、消費(fèi)場(chǎng)景，這些別出心裁的服務(wù)內(nèi)容，豐富了賽事的體驗(yàn)感，對(duì)涵養(yǎng)體育文化和促進(jìn)體育消費(fèi)等都會(huì)產(chǎn)生積極影響。

擴(kuò)大參與規(guī)模，辦賽帶動(dòng)城市發(fā)展

今年以來(lái)，馬拉松賽事回暖勢(shì)頭明顯。《2023中國(guó)田徑協(xié)會(huì)路跑工作報(bào)告》顯示，上半年各地共備案133場(chǎng)路跑賽事，其中全馬賽事61場(chǎng)，半馬及其他項(xiàng)目72場(chǎng)。

密集的賽事折射出全民健身高漲的熱情，不少賽事的組織方也意識(shí)到，把傳統(tǒng)賽事辦出地域特色，對(duì)展示城市形象、拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展有重要作用。廈門(mén)馬拉松賽道位于環(huán)島路，沿線串聯(lián)起多個(gè)景點(diǎn)，鷺島風(fēng)光盡收眼底；重慶馬拉松和消費(fèi)節(jié)深度融合，每年帶動(dòng)當(dāng)?shù)伢w育旅游消費(fèi)約3億元……

“體育賽事融合‘博覽會(huì)’‘旅游節(jié)’，城市有了絕佳的形象宣傳片。”王雪莉表示，不同城市應(yīng)找準(zhǔn)差異化定位，充分挖掘當(dāng)?shù)刈匀簧鷳B(tài)景觀、歷史人文特色或公共服務(wù)等優(yōu)勢(shì)，打造獨(dú)具魅力的品牌賽事，讓“體育+”的內(nèi)涵更豐富多元，為城市發(fā)展注入體育動(dòng)能。

12月，國(guó)際乒聯(lián)混合團(tuán)體世界杯將在四川成都開(kāi)賽。這項(xiàng)全新賽制的賽事一經(jīng)公布，就受到球迷的廣泛關(guān)注，門(mén)票預(yù)售開(kāi)始僅幾小時(shí)，預(yù)約人數(shù)就占到可售門(mén)票數(shù)量的近三成，火爆程度可見(jiàn)一斑。“隨著人們對(duì)精神文化生活需求的不斷提升，體育賽事也需要在內(nèi)容和服務(wù)上不斷創(chuàng)新，擴(kuò)大地域和人群的覆蓋面，為體育消費(fèi)創(chuàng)造更多可能性。”王雪莉說(shuō)。

原刊于《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2023年12月04日 第 14 版）

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